쿠키리스(Cookieless)시대의 디지털 마케팅 방법론

쿠키리스(Cookieless)시대의 디지털 마케팅 방법론

 

쿠키리스(Cookieless) 시대에서는 사용자의 개인정보 보호와 온라인 개인화의 균형을 유지하기 위해 새로운 디지털 마케팅 방법들이 더 중요해지고 있습니다. 쿠키가 줄어들거나 제한될 때도 사용자와의 상호작용과 타깃 마케팅을 지속적으로 진행할 수 있는 방법들이 있습니다. 아래에 몇 가지 쿠키리스 디지털 마케팅 전략을 설명해 드리겠습니다:

1. Contextual Targeting (맥락 기반 타깃팅):사용자의 개인정보 대신 콘텐츠와 페이지의 맥락을 기반으로 타깃팅합니다. 즉, 사용자가 현재 어떤 콘텐츠를 보고 있는지를 분석하여 해당 콘텐츠와 관련된 광고를 제공합니다.
2. 퍼스트 파티 데이터 활용:사용자의 직접적인 동의를 통해 수집한 퍼스트 파티 데이터를 활용하여 개인화된 경험을 제공합니다. 사용자가 자발적으로 정보를 제공하면서 그들의 관심사와 선호도에 맞는 콘텐츠를 전달할 수 있습니다.
3. 컨텐츠 기반 추천 시스템:사용자의 이전 행동이나 관심사를 바탕으로 컨텐츠 기반 추천 시스템을 구축합니다. 사용자의 동작 및 콘텐츠 소비 패턴을 분석하여 유사한 콘텐츠를 추천합니다.
4. 유니크 식별자 활용:사용자를 유니크하게 식별할 수 있는 다른 방법들을 사용합니다. 예를 들어, 이메일 주소나 휴대전화 번호와 같은 데이터를 활용하여 사용자를 구분하고 개인화된 컨텐츠를 제공합니다.
5. 지능형 콘텐츠 개인화:머신 러닝과 인공 지능 기술을 활용하여 사용자의 행동과 관심사를 분석하고 예측하여 개인화된 콘텐츠를 동적으로 제공합니다.
6. 브라우징 행동 분석:사용자의 브라우징 행동을 분석하여 어떤 유형의 콘텐츠나 제품에 관심이 있는지 파악하고 이에 맞게 마케팅 메시지를 조정합니다.
7. 블록체인 기술 활용:블록체인을 활용하여 사용자 데이터의 안전한 저장과 권한 관리를 보장하며, 투명한 데이터 교환을 통해 신뢰성을 높일 수 있습니다.
   이러한 방법들을 통해 쿠키리스 시대에도 사용자의 개인정보 보호를 지키면서 효과적인 디지털 마케팅을 진행할 수 있습니다.